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2017-03-1415:46
〔記者廖雪茹／新竹報導〕新竹一家建案廣告以《好媳婦的願力》為主題，引發網友批評有嚴重的性別印板印象；寬庭廣告今天回應，之所以引發熱議，是因片中女主角的突兀性，與祈願文的想像力與現實社會認知與期待，差距大。
建案廣告中的好媳婦，在片中說「我何其有幸嫁入豪門」、「我祈求公公身體健朗」等用詞，被婦女團體批評是嚴重抹煞女性的獨立自主性，崇尚拜金，不靠自己努力只想嫁入豪門，豪無尊嚴可言；網友也酸爆，還以為是在演豪門奪産連續劇，諷刺是「奇葩的廣告！」。
寬庭廣告公司表示，當初製作這支廣告，是因有多名客戶，希望凝聚家族情誼，實現大家能常住在一起的願望，而一次購買多戶；因此，片中透過一個深具大我大愛的媳婦，對家族之間的感情凝聚與企業未來，表達心中的祈禱。
寬庭廣告直言，未料這支廣告會在網路上引起議論，研判可能是因為女主角的突兀性，以及她的祈願文想像力，與大家期望看到的豪門印象不同。此外，廣告只有短短30秒鐘，在有限文字中，欲搭配音樂鋪陳完整地敘說一個故事，難度高，但也凸顯廣告趣味性，反而保留更多想像空間。
寬庭廣告還說，廣告是一面鏡子，反映行銷市場與人類社會的結構；觀者的多元聲音，在多元社會是正常現象。
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台灣從1993年開始邁入高齡化社會，預估2018年將成為高齡社會，老年人口占總人口比率超過14%，台灣勢必要更完善的長照機構。國內目前共500多家長照機構，其中振興醫院共有73床，規模為台北市第五大，預計興建養護之家大樓，安置健康老人安養200床、護理照顧200床，成為北部地區推動長照指標性機構。
位於陽明山下石牌的振興醫院前身，是由蔣宋美齡於民國50年時創辦，當時國內有成千上萬因小兒麻痺而成為殘障的兒童，僅屏東基督教醫院診治復建，根本緩不濟急，因於53年成立「振興育幼院」，由美國治療師來訓練台灣的護理師。
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振興醫院副院長葉明陽表示，當時治療小兒麻痺兒童，不只給予手術矯治、復建、裝義肢，更重要的是「教育」，以實用陶瓷、鐘錶、中打、國畫等技職教育，讓這些孩子擁有一技之長，當時全台約有三到四萬名小兒麻痺症孩童，振興醫院就收治了超過一半以上。
隨著預防接種普遍後，小兒麻痺發病率降低，加上70、80年代經濟起飛，各種文明病興起，振興醫院開始著眼於心臟內、外科，延攬國外心臟科專家團隊，目前累積心臟移植手術超過400例，為全國最多，靠著心臟科奠定振興在台灣甚至整個東南亞的地位後，民國1994年正式轉型為綜合型醫院。
而原本小兒麻痺孩童的宿舍區也因為沒有病童而荒廢，考量社會轉型，為了讓院區符合社會所需，2000年成立「護理之家」，收治包含高齡、中風、或是植物人等。
「我叫他們住民。」葉明陽說，振興醫院的護理之家是台北唯一有庭園的護理安養院，爺奶們的生活起居都有專業的護理人員打理，就像自己家人一樣。
護理之家雖無償使用振興醫院土地與房舍，但振興醫院每年要繳給國有財產局租金8500萬元，護理之家用地(含庭院)所占用地面積約占振興醫院約1/3，換算土地租金需院方每年承擔約近3000萬元。現在轉型護理之家，更是「做一床賠一床」。
(中國時報)
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